El proceso de diseño de una identidad de marca empieza mucho antes de cualquier boceto visual: con una conversación extensa sobre el posicionamiento, el público y los valores que esa marca quiere transmitir.
Solo después de tener claro ese posicionamiento empezamos a explorar direcciones visuales, casi siempre en blanco y negro al principio, para evaluar la fuerza de la composición sin la distracción del color.
Una vez elegida una dirección, desarrollamos el sistema completo: símbolo, tipografía, paleta de color y aplicaciones reales sobre distintos soportes, para comprobar que la identidad funciona más allá de la presentación inicial.
El proyecto termina siempre con un manual de marca documentado, porque una identidad visual solo tiene valor real si otras personas pueden aplicarla correctamente sin necesidad de que el estudio original esté presente.
“Desde la primera conversación hasta el manual de marca final: así es el proceso real detrás de un proyecto de identidad visual.”